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聚焦時刻6月 在 玩遊戲不難,做營運好難 Facebook 的最佳解答
🔥每週遊戲新聞觀察-2021.09.W2
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本週分享以下五則遊戲新聞:
📺《開發者分享:上線一年就要涼涼,這款遊戲如何在日本起死回生?》
📺 《Epic Games 對決蘋果判決出爐 依法院禁制令蘋果需開放外部支付方式》
📺 《主管部門發聲,央視連番報道,這個漏洞真忍不了!》
📺 《Facebook報告:如何根據“玩家動機”制作爆款創意廣告?》
📺《TradPlus運營總監:遊戲廣告變現,如何實現收益最大化?》
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🔎文章同步部落格:https://bit.ly/3hld3L1
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📺《開發者分享:上線一年就要涼涼,這款遊戲如何在日本起死回生?》
http://www.gamelook.com.cn/2021/09/453197
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這篇文章提到讓《惡魔72》這款遊戲在人數與營收上獲得增長的關鍵點在於,
團隊把握獲得「2019年日本優秀遊戲獎」這個契機進行了一波宣傳操作,
其中包括:
1.舉辦了“遊戲慶典”,對遊戲的老玩家表示感謝,在投放廣告中寫明對老玩家的謝意,還在遊戲內為他們送去了獎勵
2.舉辦“《惡魔72》大獎”。首屆頒獎儀式在2020年7月2日召開
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整篇文章看下來我認為能夠逆勢成長並非偶然,
✅第一、遊戲上市一年半後在營收低迷下,仍願意投入線上線下操作,這是關鍵要素。
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✅第二、遊戲內容本身就相當具有獨特性,強調每隻角色獨特性而非一昧推出強度更強角色,也是新玩家能夠留存付費的關鍵之一
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✅第三、針對獲獎一事做為後續半年廣宣投放的核心訴求,不斷強調賣點,在潛在玩家心中留下印象,而非單點的操作。
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📺《Epic Games 對決蘋果判決出爐 依法院禁制令蘋果需開放外部支付方式》
https://gnn.gamer.com.tw/detail.php?sn=220883
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文章內的重點就在這句:
「羅傑斯法官週五在這場備受矚目的審理作出判決,同時也發布了一項禁制令,將不再允許蘋果禁止開發者提供引導用戶離開蘋果 app 內購買的連結。蘋果通常會從總銷售額抽取 15 至 30% 的佣金。該禁令將解決開發者們長久以來的投訴,同時為開發者提高了可能將他們的使用者導向其網站訂閱或是購買數位內容的可能性。」
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📺《主管部門發聲,央視連番報道,這個漏洞真忍不了!》
http://www.gamelook.com.cn/2021/09/454013
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中國未成年防沉迷政策後續產生的效應仍持續發酵當中,
首先首周周末王者榮耀晚間八點湧入大量玩家導致塞爆伺服器,
玩家僅僅能玩的一小時就在伺服器爆炸中度過,
而上週遊戲週報有提到嚴格限制下,
一定就會出現販售已通過實名認證的成年帳號,
果然商人嗅到商機非常快速,
已經可以在網路商店內租借與販售帳號。
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我自己認為燒到最後,
很有可能相關的產業鏈都會「自願」或被迫限制未成年用戶瀏覽,
此一政策後續究竟會如何演進,
以及中國政府與遊戲廠商要如何防堵與規避,
大家都在持續關注中。
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📖延伸閱讀:最嚴防沈迷新規之後,騰訊又一次釋放新的信號?
http://www.gamelook.com.cn/2021/09/452949
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📺《Facebook報告:如何根據“玩家動機”制作爆款創意廣告?》
http://www.gamelook.com.cn/2021/09/452496
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人們玩遊戲的原因有很多種,比如緩解壓力、獲得成就感,或沈浸到遊戲世界和角色當中。
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雖然人們玩遊戲的理由很多,但我們卻沒有在遊戲廣告之中看到這樣的多元性。
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玩法類型有無數種,玩家的動機也有很多種,Facebook總結了覆蓋大多數玩家的8種動機:
1)自我表達
2)社交連接
3)推動進度
4)提升專長
5)學習和發現
6)強大的能力
7)逃避主義
8)放鬆解壓
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整理出上述動機後,就能夠盤點自己的遊戲具備上述那些動機,進而準備廣宣素材,
廣告創意有5個需要考量的重點:
1)開始用有影響力的時刻清晰展示玩家動機和玩法。
2)初期主要展示品牌(遊戲名、logo),最好是在前3秒之內。
3)展示真實和相關的玩法
4)將你聚焦的玩法動機加入到廣告里。
5)最後用有號召力或者加強玩家動機的遊戲玩法讓用戶下載。
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📺《TradPlus運營總監:遊戲廣告變現,如何實現收益最大化?》
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這篇文章中我最喜歡這段話:
「一方面,當中重度遊戲加入廣告後,部分沒法付錢去體驗遊戲的用戶可以通過這些道具享受更多的遊戲樂趣,這在一定程度上提高這部分用戶的留存。另一方面,部分想付費但還點猶豫的用戶在通過這樣的方式體驗到道具的好處後,也有機會轉換為付費的用戶。」
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而文章內如何提升eCPM的問題,分享以下三點:
1、設計精細的流量分配策略
2、根據不同的人群特點設置流量分配策略
3、打通投放和變現數據實現ROI最大化
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這篇文章可以跟延伸閱讀一起,
有興趣再服用即可。
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📖延伸閱讀:如何解決可玩廣告痛點?我們採訪了Mintegral創意實驗室負責人
https://www.youxituoluo.com/527916.html
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以上就是本週的遊戲新聞觀察,下週見!
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美國白宮宣布,將在12月9日舉辦民主峰會,邀請各國領袖以視訊方式進行聚焦對抗威權,由於國務卿布林肯3月曾承諾會邀請台灣,總統蔡英文是否將參加?外交部回應正在積極爭取中。另外台美11日也進行海巡工作小組會議,強化因應海事挑戰。
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#法國女子 #ValérieBacot #長期虐待 #當庭獲釋
法國法院在6月25日當庭釋放殺夫的40多歲婦女巴寇(Valerie Bacot),她長期遭到繼父兼丈夫的波萊特(Daniel Polette)性侵和毆打多年,忍無可忍的她最終開槍擊斃波萊特。2017年巴寇以殺人罪被捕,審判中她在法庭痛訴遭丈夫虐待的悲慘歲月,精神科醫師認為,當時巴寇求助警方及訴諸法律都無效,除了讓波萊特消失別無他法,最終法官判刑四年緩刑三年,加上之前已羈押一年,於是巴寇當庭獲釋。
#被迫賣淫 #悲慘童年 #法國社會問題
巴寇出版自傳《舉世皆知(TOUT LE MONDE SAVAIT )》,一開賣就登上暢銷書排行榜。她在書中憶述,12歲時遭當時是母親男友的波萊特性侵,導致17歲時就懷上波萊特的孩子,幾年後,還被迫在波萊特的車上賣淫,直到波萊特意圖染指自己14歲女兒,讓她下定決心殺掉丈夫。
#法國社會問題 #家暴 #政府失能
巴寇的親人曾兩度向警方求助,但警方未受理。這宗人倫悲劇突顯法國的家暴問題,及司法警政體系的失能。在法國,被現任或前任伴侶施暴的比例,為西歐國家中最高,巴寇被釋放後說道:「為所有的婦女對抗所有施暴者,新的戰役才要開始」。
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國內三級警戒已經一個多月,不過,還是一些民眾有違反居家檢疫違規營業、群聚、或是不戴口罩等防疫規定。在台南甚至有位從澳門回台的台商,違反居家檢疫規定離開家門,被開罰60萬元還逾期未繳,後來移送執行署要凍結名下帳戶、汽車、與不動產,才願意在昨天繳清裁罰款。
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來源:https://pokemongolive.com/seasons/hidden-gems/
團體戰
由克希、艾姆利多和亞克諾姆
6月1日 - 6月15日
開始時間:台灣時間10:00
結束時間:台灣時間10:00
超級巨沼怪
6月1日 - 6月15日
開始時間:台灣時間10:00
結束時間:台灣時間10:00
虛吾伊德
6月15日 - 6月29日
開始時間:台灣時間10:00
結束時間:台灣時間10:00
超級蜥蜴王
6月15日 - 6月29日
開始時間:台灣時間10:00
結束時間:台灣時間10:00
席多藍恩
6月29日 - 7月6日
開始時間:台灣時間10:00
結束時間:台灣時間10:00
活動
金色調查日
6月3日
開始時間:台灣時間14:00
結束時間:台灣時間17:00
潑水節:沙灘週
6月6日 - 6月12日
開始時間:台灣時間10:00
結束時間:台灣時間20:00
日與夜+GO火箭隊入侵
6月16日 - 6月25日
開始時間:台灣時間10:00
結束時間:台灣時間20:00
聚焦時刻
6月6日
大鉗蟹、化石盔、龍蝦小兵、鐵臂槍蝦、 蟹鉗錘
開始時間:台灣時間18:00
結束時間:台灣時間19:00
捕捉寶可夢時獲得的XP增加為3倍
6月13日
龜腳腳
開始時間:台灣時間18:00
結束時間:台灣時間19:00
捕捉寶可夢時獲得的糖果加倍
6月20日
向日種子
開始時間:台灣時間18:00
結束時間:台灣時間19:00
傳送寶可夢時獲得的糖果加倍
6月27日
嘟嘟
開始時間:台灣時間18:00
結束時間:台灣時間19:00
進化寶可夢時獲得的XP加倍
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Sent from nPTT on my iPhone 13
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 115.165.194.124 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/PokemonGO/M.1685454167.A.587.html
※ 編輯: WadeElly (115.165.194.124 臺灣), 05/30/2023 23:39:46
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